ഒരു കാലത്ത് വണ്ണം കുറയ്ക്കൽ എന്നത് ജിമ്മുകളും ഡയറ്റ് പ്ലാനുകളും മാത്രം കേന്ദ്രീകരിച്ച മേഖലയായിരുന്നു. എന്നാൽ ഇന്ന് സ്ഥിതി മാറിയിരിക്കുന്നു. ജിഎൽപി-1 മരുന്നുകൾ, ഒബിസിറ്റി ക്ലിനിക്കുകൾ, ബോഡി കോൺട്യൂറിംഗ് സെന്ററുകൾ, ബാരിയാട്രിക് സർജറി ആശുപത്രികൾ, ഓൺലൈൻ ഫിറ്റ്നസ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ എന്നിവ ചേർന്ന് കേരളത്തിൽ കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ വെൽനെസ് സമ്പദ്വ്യവസ്ഥ രൂപപ്പെട്ടിരിക്കുകയാണ്. ആരോഗ്യവും സൗന്ദര്യവും ഒരുപോലെ ലക്ഷ്യമിടുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം വർധിക്കുന്നതോടെ ഈ മേഖല ആരോഗ്യരംഗത്തെ ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന ബിസിനസ് വിഭാഗങ്ങളിലൊന്നായി മാറുകയാണ്.
തൂമ്പയിൽ നിന്ന് ട്രാൻസ്ഫോർമേഷൻ വ്യവസായത്തിലേക്ക്
“പറമ്പിൽ ഇറങ്ങി പണിയെടുത്താൽ മതി” എന്ന ഉപദേശം ഒരുകാലത്ത് വണ്ണം കൂടിയവർക്കുള്ള പതിവ് മറുപടിയായിരുന്നു. പിന്നീട് അതിന് പകരം “ജിമ്മിൽ പോകൂ” എന്ന നിർദേശം വന്നു. ഫിറ്റ്നസ് സംസ്കാരം വളർന്നതോടെ ജിമ്മുകൾ, പേഴ്സണൽ ട്രെയ്നർമാർ, ഡയറ്റീഷ്യൻമാർ എന്നിവരുടെ എണ്ണം വർധിച്ചു.
സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ വരവോടെ ഈ മേഖല മറ്റൊരു തലത്തിലേക്ക് മാറി. ഇൻസ്റ്റഗ്രാം റീലുകൾ, യൂട്യൂബ് വീഡിയോകൾ, ഫേസ്ബുക്ക് കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ എന്നിവയിലൂടെ ഫിറ്റ്നസ് വിദഗ്ധർക്കും വെൽനെസ് ബ്രാൻഡുകൾക്കും ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളിലേക്ക് എത്താനായി. അതോടൊപ്പം ഓൺലൈൻ കൺസൾട്ടേഷൻ, ഡിജിറ്റൽ ഡയറ്റ് പ്ലാനുകൾ, സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻ അധിഷ്ഠിത ഫിറ്റ്നസ് പ്രോഗ്രാമുകൾ എന്നിവ പുതിയ വരുമാന മാതൃകകളായി മാറി.
ഇന്ന് വണ്ണം കുറയ്ക്കൽ വ്യക്തിപരമായ ആരോഗ്യ ലക്ഷ്യം മാത്രമല്ല; ആശുപത്രികൾ, ഫാർമ കമ്പനികൾ, വെൽനെസ് സെന്ററുകൾ, എസ്തറ്റിക് ക്ലിനിക്കുകൾ, ഫിറ്റ്നസ് ബ്രാൻഡുകൾ എന്നിവയെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന വലിയൊരു വ്യവസായ ശൃംഖലയാണ്.
സോഷ്യൽ മീഡിയ സൃഷ്ടിച്ച പുതിയ വിപണി
വെയ്റ്റ് ലോസ് മേഖലയിലെ വളർച്ചയ്ക്ക് പിന്നിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയയുടെ പങ്ക് നിർണായകമാണ്. സെലിബ്രിറ്റികളുടെയും ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരുടെയും ട്രാൻസ്ഫോർമേഷൻ കഥകൾ, ‘ബിഫോർ-ആഫ്റ്റർ’ ചിത്രങ്ങൾ, വെയ്റ്റ് ലോസ് ജേർണികൾ എന്നിവ ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളെ സ്വാധീനിക്കുന്നു.
ഇത് സേവനദാതാക്കൾക്ക് വലിയ ബിസിനസ് അവസരവും സൃഷ്ടിച്ചു. ഡയറ്റ് കോച്ചുകൾ, ഫിറ്റ്നസ് ട്രെയ്നർമാർ, വെൽനെസ് ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ, ക്ലിനിക്കുകൾ എന്നിവ സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളെ നേരിട്ട് എത്തിച്ചേരുന്നു. പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് കുറഞ്ഞ ചെലവിൽ കൂടുതൽ ആളുകളെ സ്വാധീനിക്കാൻ കഴിയുന്നതാണ് ഈ വളർച്ചയുടെ പ്രധാന കാരണം.
ജിഎൽപി-1: ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽ രംഗത്തെ ഗെയിം ചേഞ്ചർ
സമീപകാലത്ത് വെയ്റ്റ് ലോസ് രംഗത്ത് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്ന വിഭാഗമാണ് ജിഎൽപി-1 മരുന്നുകൾ. ഗ്ലുക്കഗോൺ ലൈക്ക് പെപ്റ്റൈഡ്-1 എന്ന ഹോർമോണിന്റെ പ്രവർത്തനം അനുകരിക്കുന്ന ഈ മരുന്നുകൾ ആദ്യം വികസിപ്പിച്ചത് ടൈപ്പ്-2 പ്രമേഹ ചികിത്സയ്ക്കായിരുന്നു. എന്നാൽ പിന്നീട് അമിതവണ്ണ നിയന്ത്രണത്തിലും മികച്ച ഫലം കാണിച്ചതോടെ ഇവ ആഗോളതലത്തിൽ വൻ വിപണി സൃഷ്ടിച്ചു.
വിശപ്പ് കുറയ്ക്കുകയും കൂടുതൽ സമയം വയർ നിറഞ്ഞതായി തോന്നിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ഭക്ഷണ ഉപഭോഗം കുറയ്ക്കാൻ ഇവ സഹായിക്കുന്നു. ഇതുവഴി ശരീരഭാരം കുറയുന്നു.
കേരളത്തിലും ഈ ചികിത്സയോടുള്ള താൽപര്യം വേഗത്തിൽ വർധിക്കുകയാണ്. രോഗിയുടെ അവസ്ഥയും മരുന്നിന്റെ തരവും അനുസരിച്ച് പ്രതിമാസം ഏകദേശം ₹8,000 മുതൽ ₹30,000 വരെ ചെലവ് വരാം. ഉയർന്ന വരുമാന വിഭാഗങ്ങൾക്കിടയിൽ ഈ സേവനങ്ങൾക്ക് ആവശ്യകത വർധിക്കുന്നതോടെ ആശുപത്രികൾക്കും എൻഡോക്രിനോളജി ക്ലിനിക്കുകൾക്കും പുതിയ വരുമാന സ്രോതസുകൾ രൂപപ്പെടുകയാണ്.
അതേസമയം, വിദഗ്ധരുടെ നിർദ്ദേശമില്ലാതെ ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഗുരുതര പാർശ്വഫലങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കാൻ സാധ്യതയുള്ളതിനാൽ മെഡിക്കൽ മേൽനോട്ടം അനിവാര്യമാണ്.
പ്രീമിയം സെഗ്മെന്റായി ബോഡി കോൺട്യൂറിംഗ്
വണ്ണം കുറയ്ക്കൽ മാത്രമല്ല, ശരീരത്തിന്റെ ആകൃതി മെച്ചപ്പെടുത്തലും ഇന്ന് വലിയ വിപണിയാണ്. പ്രത്യേകിച്ച് നഗര കേന്ദ്രങ്ങളിലെ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ബോഡി കോൺട്യൂറിംഗ് സേവനങ്ങൾക്ക് ആവശ്യകത വർധിക്കുന്നു.
ഫാറ്റ് ഫ്രീസിങ് – നിയന്ത്രിതമായ തണുപ്പ് ഉപയോഗിച്ച് കൊഴുപ്പ് കോശങ്ങളെ നശിപ്പിക്കുന്ന രീതിയാണ് ഫാറ്റ് ഫ്രീസിങ്. വയർ, അര, തുട തുടങ്ങിയ ഭാഗങ്ങളിലെ പ്രാദേശിക കൊഴുപ്പ് കുറയ്ക്കാൻ ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു.
ഒരു സെഷന് ₹20,000 മുതൽ ₹80,000 വരെ ചെലവ് വരുന്നതിനാൽ ഇത് പ്രീമിയം സേവന വിഭാഗത്തിലാണ് ഉൾപ്പെടുന്നത്.
ലേസർ ലിപ്പോളിസിസ് – ലേസർ ഊർജം ഉപയോഗിച്ച് കൊഴുപ്പ് കോശങ്ങളെ ഇല്ലാതാക്കുന്ന ചികിത്സാരീതിയാണ് ലേസർ ലിപ്പോളിസിസ്. സേവനദാതാവിനെയും ചികിത്സാ മേഖലയെയും ആശ്രയിച്ച് ₹15,000 മുതൽ ₹1 ലക്ഷം വരെ ചെലവ് വരാം.
എംസ്കൾപ്റ്റ് – ഉയർന്ന തീവ്രതയുള്ള ഇലക്ട്രോമാഗ്നറ്റിക് സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് പേശികളെ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ശരീരത്തിന്റെ ടോൺ മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്ന രീതിയാണ് എംസ്കൾപ്റ്റ്. ശസ്ത്രക്രിയ ആവശ്യമില്ലാത്തതിനാൽ കോർപ്പറേറ്റ് പ്രൊഫഷണലുകൾക്കിടയിൽ ഇതിന് ആവശ്യകത വർധിക്കുന്നുണ്ട്.
മൂല്യമേറിയ മെഡിക്കൽ സേവനമായി ബാരിയാട്രിക് സർജറി
ഒബിസിറ്റി മാനേജ്മെന്റ് മേഖലയിലെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന മൂല്യമുള്ള വിഭാഗങ്ങളിലൊന്നാണ് ബാരിയാട്രിക് സർജറി.ബോഡി മാസ് ഇൻഡക്സ് (BMI) വളരെ കൂടുതലുള്ളവർക്കും പ്രമേഹം, ഹൈപ്പർടെൻഷൻ, സ്ലീപ് അപ്നിയ തുടങ്ങിയ ഗുരുതര ആരോഗ്യപ്രശ്നങ്ങൾ ഉള്ളവർക്കുമാണ് സാധാരണയായി ഇത് നിർദേശിക്കുന്നത്.
ഗ്യാസ്ട്രിക് ബൈപാസ്, സ്ലീവ് ഗ്യാസ്ട്രക്ടമി, മിനി ഗ്യാസ്ട്രിക് ബൈപാസ്, ഗ്യാസ്ട്രിക് ബാൻഡിംഗ് തുടങ്ങിയ ശസ്ത്രക്രിയകൾ ഇന്ന് കേരളത്തിലെ പല ആശുപത്രികളിലും ലഭ്യമാണ്.2.5 ലക്ഷം മുതൽ 7 ലക്ഷം വരെ ചെലവ് വരുന്ന ഈ ചികിത്സ ആശുപത്രികൾക്ക് ഉയർന്ന വരുമാനം നൽകുന്ന പ്രത്യേക മെഡിക്കൽ സേവന വിഭാഗമായി മാറിയിട്ടുണ്ട്.
വളരുന്ന വെൽനെസ് സമ്പദ്വ്യവസ്ഥ
കേരളത്തിൽ ഒബിസിറ്റി ക്ലിനിക്കുകൾ, വെൽനെസ് സെന്ററുകൾ, ഡെർമറ്റോളജി ക്ലിനിക്കുകൾ, എസ്തറ്റിക് മെഡിസിൻ സ്ഥാപനങ്ങൾ എന്നിവയുടെ എണ്ണം കഴിഞ്ഞ ഏതാനും വർഷങ്ങളായി ഗണ്യമായി വർധിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഒരു കാലത്ത് അമിതവണ്ണ ചികിത്സ പ്രധാനമായും ആശുപത്രികളിൽ മാത്രം ലഭ്യമായിരുന്നെങ്കിൽ ഇന്ന് പ്രത്യേക വെൽനെസ് ബ്രാൻഡുകളും ഫ്രാഞ്ചൈസി മോഡലുകളും വിപണിയിൽ സജീവമാണ്.
ഫിറ്റ്നസ്, പോഷകാഹാരം, മെഡിക്കൽ ചികിത്സ, കോസ്മെറ്റിക് സേവനങ്ങൾ എന്നിവ സംയോജിപ്പിച്ച സമഗ്ര സേവന മോഡലുകളാണ് പല സ്ഥാപനങ്ങളും പിന്തുടരുന്നത്.ഇതോടൊപ്പം ഡിജിറ്റൽ ഹെൽത്ത് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ, ഓൺലൈൻ ഡയറ്റ് കോച്ചിംഗ്, മൊബൈൽ ആപ്പുകൾ എന്നിവയും പുതിയ ബിസിനസ് സാധ്യതകൾ തുറക്കുന്നു.
അവസരങ്ങളും വെല്ലുവിളികളും
ഈ മേഖലയിലെ വളർച്ചയ്ക്ക് നിരവധി സാധ്യതകളുണ്ടെങ്കിലും വെല്ലുവിളികളും കുറവല്ല. ചികിത്സാ ചെലവ് ഉയർന്നതായതിനാൽ വിപണി പ്രധാനമായും മധ്യ-ഉയർന്ന വരുമാന വിഭാഗങ്ങളെ കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ് വളരുന്നത്. മറ്റൊരു വെല്ലുവിളി യാഥാർഥ്യബോധമില്ലാത്ത സൗന്ദര്യ സങ്കൽപ്പങ്ങളുടെ വ്യാപനമാണ്. സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിൽ കാണുന്ന ട്രാൻസ്ഫോർമേഷൻ കഥകൾ പലപ്പോഴും അമിത പ്രതീക്ഷകൾ സൃഷ്ടിക്കാറുണ്ട്.
മരുന്നുകളുടെ പാർശ്വഫലങ്ങൾ, ചികിത്സകളുടെ ദീർഘകാല ഫലപ്രാപ്തി, നിയന്ത്രണ സംവിധാനങ്ങൾ എന്നിവയും വ്യവസായം നേരിടുന്ന പ്രധാന ചോദ്യങ്ങളാണ്.
ഭാവി വിപണി
ജീവിതശൈലി രോഗങ്ങൾ വർധിക്കുകയും ആരോഗ്യബോധം ഉയരുകയും ചെയ്യുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ കേരളത്തിലെ ഒബിസിറ്റി മാനേജ്മെന്റ് മേഖലയ്ക്ക് മികച്ച വളർച്ചാ സാധ്യതയാണുള്ളത്. ആശുപത്രികൾ, ഫാർമ കമ്പനികൾ, വെൽനെസ് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകൾ, ഫിറ്റ്നസ് ബ്രാൻഡുകൾ, എസ്തറ്റിക് മെഡിസിൻ സ്ഥാപനങ്ങൾ എന്നിവയെല്ലാം ഈ വളർച്ചയുടെ ഭാഗമാണ്.
ആരോഗ്യ സംരക്ഷണവും രൂപഭംഗിയും ഒരുപോലെ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്ന പുതിയ ഉപഭോക്തൃ സംസ്കാരമാണ് ഈ മേഖലയെ മുന്നോട്ട് നയിക്കുന്നത്. അതുകൊണ്ടുതന്നെ വണ്ണം കുറയ്ക്കൽ ഇന്ന് ഒരു വ്യക്തിഗത ലക്ഷ്യം മാത്രമല്ല; കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ വെൽനെസ് സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയെ മുന്നോട്ടുനയിക്കുന്ന ശക്തമായ ബിസിനസ് മേഖലയുമാണ്.
